CMAer:字節跳動為何選擇拆分上市？其意義何在？

27451 閱讀 2020-11-01 10:14:34

要看到*后哦！有驚喜！

近日，有媒體消息稱，字節跳動正考慮推動部分業務單獨在香港上市。相比今年7月份的態度，這次字節跳動的回應清晰地表達出了上市已經是板上釘釘的事情，但對于是否拆分抖音單獨上市，以及什么時間上市暫沒有明確答復。短視頻平臺抖音是字節跳動的知名產品，字節跳動旗下還有很多知名APP，比如今日頭條、火山小視頻、西瓜視頻、皮皮蝦等，也推出了主要面向歐美、日韓、東南亞等地區的抖音海外版”TikTok”。

火爆且龐大的短視頻市場

短視頻作為互聯網第三大流量入口，“謀殺”用戶無數的時間和精力，號稱互聯網文娛市場*大時間殺手。

面對如此火爆的短視頻市場，各大公司也紛紛入駐短視頻領域。目前國內短視頻平臺數量已超過100家，且仍在增長。短視頻平臺不僅數量眾多，類型也很多樣，從新聞、電商到娛樂，幾乎全方位覆蓋。從短視頻產品類型上看主要分為幾類。*類是以快手為典型的短視頻平臺；第二類是在原有的APP中嵌入短視頻模塊的互聯網平臺，例如騰訊、淘寶、今日頭條等；第三類是在人民日報類網媒平臺中加入短視頻的媒體；第四類是以生活娛樂為主的App，如美妝、美食、旅游類App。

短視頻作為一種內容傳播方式，它的流行催生了一條產業鏈，從內容的生產、傳播，再到消費，在這個流程中平臺和個人用戶都能夠盈利。目前，主流的變現方式有廣告收入、電商變現、打賞收入和知識付費等。

單獨上市的原因

1、趕上短視頻風口

2、有能力單獨上市吸收資本

3、爭取TikTok控制權

4、快手給抖音帶來的壓力，但無論上市與否，兩個產品的競爭都會越發激烈。

抖音的單獨上市既能獲得二級市場直接融資，又能與老對手正面交鋒，同時公開了自身的運營情況，作為對其打壓的無聲回應。因此字節跳動拆分抖音單獨上市既是水到渠成，又是形勢所需。

上市對字節跳動的意義

抖音作為字節跳動目前*重要的業務板塊，上市對集團來說還有更多重要意義。據媒體報道，2019年字節跳動的全年總營收超過1200億人民幣，凈利潤超過200億元。字節跳動2020年全年的營收目標為2000億元。字節跳動雖然營收驚人，但比其競爭對手騰訊還是略有不足。

字節跳動近幾年高增長的營收主要因為活躍用戶數量的激增。目前字節跳動的總月活躍用戶已超6億，隨著流量增速紅利的消失，以及海外業務的受挫，擴大國內業務，促進國內流量變現成為了字節跳動提高利潤，維持營收高增速的不二之選。

雖然字節跳動*近已經開始游戲業務、在線教育以及電商的嘗試，但這幾項都已經有了相對成熟的競爭對手，雖有望突圍但過程必將漫長。在其擴張的過程中，擁有更多的資本支持可以讓字節跳動更自如地按計劃投入，應對對手的反擊。

抖音承載著字節跳動的主要流量和電商未來的憧憬。抖音在二級市場融資，減少對集團的資金需求，增加集團其他業務分配的資源，達到資源的合理配置。